推廣背景

作為復合肥行業(yè)品牌，中鹽紅四方60年專注復合肥生產(chǎn)，不斷提升產(chǎn)品品質，用優(yōu)質品質鑄造紅四方品牌口碑，連續(xù)幾年榮獲農(nóng)民心中好肥料稱號；不斷創(chuàng)新，推出高科技含量新產(chǎn)品，緩釋肥、控失肥、水溶肥、生物肥、液體肥、生物有機肥等新型肥料產(chǎn)品；渠道變革，試水網(wǎng)絡銷售渠道，主推美福更好復合肥直銷品牌，傳承紅四方60年發(fā)展沉淀了央企好品質：

1、品牌定位：美之谷 福于民

2、品牌理念：更快、更省、更優(yōu)

3、品牌發(fā)展規(guī)劃：規(guī)范化經(jīng)營，直營連鎖店經(jīng)營

4、品牌競爭優(yōu)勢：

（1）依托中鹽紅四方資源、人才優(yōu)勢，共同開發(fā)市場、建設終端；

（2）美福更好品牌種類豐富、品種齊全，可滿足不同地區(qū)消費者要求；

（3）廠家實力雄厚，總投資114億元、占地面積5250畝。

推廣目的

進一步塑造紅四方美福更好網(wǎng)絡復合肥品牌形象

（1）紅四方作為復合肥行業(yè)60年歷史的金字招牌企業(yè)，需要在此基礎上進一步塑造網(wǎng)絡品牌形象，搶占復合肥網(wǎng)絡品牌制高點，吸引消費者注意，成為復合肥網(wǎng)絡品牌聯(lián)想。

（2）紅四方美福復合肥提供各種配方肥料，能滿足不同消費者需求，將通過一系列推廣活動提升品牌知名度，引起網(wǎng)絡好肥料與紅四方美福更好的信息聯(lián)想。

對各地紅四方美福更好直銷店開業(yè)形成充分的宣傳

開業(yè)活動對當?shù)孛栏８梅柿箱N售促進有直接的推動作用，線下的開業(yè)活動與線上宣傳緊密聯(lián)系，提升推廣的全面效果。

推廣契機

企業(yè)契機 紅四方新型肥料推廣會

紅四方與京東、村淘電商平臺合作

活動契機 京東、村淘戰(zhàn)春耕活動、秋季備肥活動

京東、村淘服務站合伙人活動

環(huán)境契機 更多用戶希望能省去中間環(huán)節(jié)，節(jié)約用肥成本，體驗網(wǎng)上購肥

行業(yè)大多化肥生產(chǎn)廠家試水電商之路，大力推廣電商平臺

三大契機促進推廣目的達成

推廣策略

全面?zhèn)鞑ブ变N店開業(yè)信息，立體塑造品牌形象